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2013年传统机顶盒市场运行状况分析



[ 2013-10-07 17:33 ] [ 来源: 未知] [ 发布:打天下股票网][点击:次]
机顶盒是数字视听产业发展的聚焦点,折射各数字视听通道的真实发展情况及发展趋势。有线机顶盒折射传统市场的庞大与桎梏,互联网机顶盒折射新兴市场的疯狂与散漫。8月,格兰研究发布了《中国机顶盒季度分析报告》,揭示了机顶盒市场近期特征。 大难转身:有

 

机顶盒是数字视听产业发展的聚焦点,折射各数字视听通道的真实发展情况及发展趋势。有线机顶盒折射传统市场的庞大与桎梏,互联网机顶盒折射新兴市场的疯狂与散漫。8月,格兰研究发布了《中国机顶盒季度分析报告》,揭示了机顶盒市场近期特征。
  
  “大”难转身:有线标清产品仍是主流
  
  传统机顶盒产品功能单一,制约后期运营发展。有线机顶盒市场规模庞大,但新增依旧以标清机顶盒为主。
  
  机顶盒市场出货依然主要集中在传统市场上,这主要是由于广播电视数字化的持续拉动。截至2013年3月底,我国机顶盒市场累计出货量超过2.3亿台。其中2013年第一季度机顶盒市场新增出货量超过1600万台,有线机顶盒市场出货占比超过一半,直播卫星机顶盒市场占比超过两成,IPTV机顶盒和OTTTV机顶盒市场出货占比不足三成,我国新增机顶盒市场依旧以传统机顶盒为主。
  
  但是,传统机顶盒产品功能单一,制约后期运营发展。有线机顶盒市场规模庞大,增量依旧以标清机顶盒为主。截至2013年第一季度,整体转换下发的大量标清机顶盒在市场保有量上仍然占有约90%的份额,高清机顶盒近年来增长较快,但在市场保有量中仅占约10%的市场份额。即使在增量市场上,2013年第一季度有线机顶盒新增量的70%仍为标清机顶盒。
  
  对于业务发展而言,这些低端的标清机顶盒无法有效支撑新业务的开展,正成为有线网络业务发展的绊脚石。但对于机顶盒产业而言,这些低端机顶盒也给产品升级换代提供了市场良机,为高清交互机顶盒提供了商业机会。
  
  “小”易换代:互联网化还在加速
  
  基于终端市场的互联网化,服务于运营商市场的机顶盒产品必须进行升级,产品形态向中高端发展。
  
  2013年第一季度,我国高清机顶盒市场出货量超过500万台。其中,IPTV高清机顶盒新增出货量占比超过29%,OTTTV机顶盒新增出货量占比超过24%,IPTV高清机顶盒和OTTTV机顶盒新增出货量占比之和超过53%,大于有线高清机顶盒市场增长;非传统领域的高清机顶盒增长呈现加快趋势,主要是由于电信运营商加大对高清IPTV机顶盒的市场推广和OTTTV机顶盒逐渐被更多用户认可。
  
  存量市场依旧以有线高清为主。截至2013年3月底,我国高清机顶盒累计出货量超过2500万台,其中有线高清机顶盒依旧占据主要地位。随着IPTV高清机顶盒和OTTTV机顶盒的推广加快,有线高清机顶盒市场占比将有所减少,但是有线机顶盒市场出货量依旧保持稳定增长态势。
  
  截至2013年第一季度,我国OTTTV机顶盒出货量超过350万台,具有Android平台的OTTTV机顶盒出货量超过200万台,Android平台被广泛应用于OTTTV机顶盒。主流OTTTV机顶盒芯片厂商主要基于ARM各种功能丰富的技术开发各类解决方案。可以说,正是因为OTT机顶盒都是基于ARM相关技术进行开发。从芯片功能上讲,各芯片厂商的OTTTV机顶盒芯片的技术水准目前并无太大的差别,视频、音乐、游戏、社交是基本选项,在功能上能够实现电视、电脑、手机的三屏联动。此外,多核正成为OTTTV机顶盒芯片的发展趋势。在用户体验上,多核无疑会更有优势,但用户体验和后期软件优化也有很大关系,并不是核越多越好。另外,伴随技术对画面要求的提高,GPU会成为新的芯片竞争焦点。
  
  终端互联网化促使机顶盒产品类型多元化发展,并不断改变机顶盒的市场格局。机顶盒的种类越来越多,而且针对性更强,产品更新换代加快,传统的有线机顶盒、卫星机顶盒、地面机顶盒,新兴的IPTV机顶盒、OTTTV机顶盒,正朝着“高清化”、“网络化”和“智能化”的趋势发展。

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